Au cours des dernières années, la durabilité est rapidement passée du statut de tendance à celui de philosophie de vie. Aujourd'hui, les consommateurs veulent savoir ce que leurs marques préférées font pour lutter contre le réchauffement climatique. Les pratiques durables et la transparence sont des facteurs cruciaux dans leurs décisions d'achat et la mode de luxe ne fait pas exception.
Le modèle économique de Nanboya est axé sur la réutilisation, une pratique durable qui joue un rôle essentiel dans la transition vers une économie circulaire. En vendant des produits de luxe usagés, Nanboya contribue à prolonger le cycle de vie de ces articles. Des pratiques comme celle-ci font du luxe durable une réalité.
Dans cet article, nous allons explorer les pratiques de durabilité d'autres grandes marques de luxe comme Rolex, Chanel, Tiffany&Co. et Audemars Piguet.
Rolex
Les légendaires horlogers se sont toujours engagés à soutenir et à promouvoir l'exploration et la découverte. Leurs montres sont célèbres pour avoir accompagné des aventuriers comme Jacques Cousteau ou Sid Edmund Hillary. En hommage à cette tradition, Rolex a créé les "Prix Rolex à l'esprit d'entreprise". Depuis plus de 40 ans, ce prix soutient les personnes qui améliorent la vie sur la planète et proposent des solutions aux grands défis. Parmi leurs projets environnementaux, citons la protection d'espèces menacées comme les pingouins et la restauration de la forêt atlantique du Brésil.
Chanel
L'engagement de la maison de mode française en faveur de la durabilité a commencé en 2018 lorsqu'elle a banni la fourrure et les peaux exotiques de ses produits. Cette déclaration audacieuse n'était que la partie émergée de l'iceberg. Depuis, Chanel investit et finance des entreprises qui s'efforcent de trouver des alternatives durables comme Sulapac. Cette entreprise finlandaise crée des matériaux biodégradables et sans micro-plastiques.
La déclaration de mission qu'ils ont publiée en 2020 est également alignée sur les accords de Paris de 2015 et s'est engagée à réduire la température mondiale de 1,5 degré. Ils prévoient de réduire de moitié leur empreinte carbone et de passer à 100% d'énergies renouvelables d'ici 2030.
Tiffany&Co.
Tiffany&Co. a été l'une des premières marques de joaillerie à s'engager en faveur d'une exploitation minière responsable. Elle s'efforce depuis plus de 25 ans de garantir que tous ses diamants sont extraits de pays où les droits de l'homme ne sont pas violés. La Fondation Tiffany&Co. Foundation finance également depuis plus de 20 ans des organisations qui protègent la nature et donnent des moyens d'action aux communautés, accordant au passage plus de $85 millions USD de subventions.
Elle s'est également fixé des objectifs de durabilité très ambitieux à atteindre d'ici à 2025, comme la réduction à zéro des émissions de gaz à effet de serre et le fait de devenir la marque de luxe la plus inclusive au monde.
Audemars Piguet
Les horlogers suisses de luxe ont également une grande tradition en matière de durabilité. La Fondation Audemars Piguet, qui existe depuis 1992, s'engage à préserver les forêts du monde entier par le biais de la protection de l'environnement et de la sensibilisation des jeunes. Parmi ses projets, citons une initiative de reforestation et d'écotourisme à Madagascar et le soutien à l'initiative "One Drop" au Salvador. La Fondation Audemars Piguet a contribué à ce projet en plantant douze mille arbres, en construisant 200 fours de cuisson à bois économiquement efficaces et en dispensant une formation à 500 jeunes par le biais d'ateliers éducatifs.
Elle exploite également le seul bâtiment industriel de Suisse à avoir obtenu le statut Minergie-eco. La maison horlogère a également l'usage exclusif d'électricité hydraulique certifiée.
Ce ne sont là que quelques exemples de la manière dont les marques de luxe s'impliquent dans le développement durable. Nous espérons que les initiatives écologiques de ces entreprises traditionnelles sont une grande source d'inspiration, non seulement pour le secteur du luxe mais aussi pour les entreprises du monde entier.
Dans notre cas, la durabilité est profondément ancrée dans notre identité en tant qu'entreprise, c'est l'essence même de notre modèle commercial. Pour Nanboya, la durabilité n'est pas une tendance, ni même un choix, c'est la vie.
